Ohne ein hinreichendes Controlling können Online-Marketing-Maßnahmen niemals effizient von statten gehen bzw. letztendlich die gewünschte Performance liefern. Denn das Erreichen gesteckter Ziele ist nur über eine fortwährende Prüfung entsprechender Vorgänge zu belegen oder eben zu wiederlegen. Wenn Sie keine Messungen vornehmen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihre Aktivitäten nur unter erheblichen Streuverlusten oder sogar über einen längeren Zeitraum vollkommen umsonst erfolgen. In beiden Kontexten verlieren Sie eine Menge Zeit und Geld!
 
 Um wiederum Erfolge und Misserfolge effizient analysieren zu können, muss zumindest eine eindeutige Kennzahl, ein Key Performance Indicator (KPI), zugrunde gelegt werden. Mithilfe jener erhalten Sie eine Datenbasis, anhand der Sie Fortschritte sowie Rückschritte festmachen und nötige Anpassungen vornehmen können. Diese Folge des kleinen Podcast der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V.  führt in dieses Thema ein.