Längst sind es nicht mehr hauptsächlich technische Faktoren, die über Wohl und Wehe von Projekten im Internet entscheiden, sondern vor allem die Inhalte. Nicht nur die menschlichen Besucher halten stets nach dem besten Content Ausschau, auch Google bewertet gute Inhalte für seinen Algorithmus mit einer hohen Gewichtung. Gleichzeitig ist die Erstellung von ansprechenden Inhalten natürlich mit einem gewissen Aufwand und infolgedessen mit finanziellen Entscheidungen verbunden. Gute Texte müssen von erfahrenen Autoren geschrieben, Infografiken von Designern erstellt und Videos mitunter umfassend produziert werden. Da steht natürlich der Wunsch im Raum, dass es einen Return of Invest für diesen Aufwand gibt.

Gated Content
Bei Gated Content handelt es sich um exklusive Inhalte, die nur nach einer Registrierung oder einer anderen Conversion sichtbar sind. Damit werden etwa Premium-Modelle beworben und es wird ein Gefühl von Exklusivität geschaffen. 
 

Ungated Content
Der Ungated Content steht im Gegensatz zum Gated Content und ist daher frei verfügbar. Hier muss aber festgelegt werden, welche Bedingungen erfüllt werden müssen, damit der Ungated Content eine Neugier für den Gated Content wecken kann.